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耐克手环夸大宣传被罚 85后成主力军 90后势不可挡

17/05/09   来源:http://www.honsil.com

  

  有业内人士分析,2015年可穿戴设备产品出货量有望大增,市面上的可穿戴设备将面临洗牌局面

  ■本报记者 矫月

  据报道,耐克和苹果日前结束了一项为期两年的集体诉讼。这起集体诉讼的原告方指控耐克夸大宣传FuelBand手环,要求耐克和分销该手环的苹果公司进行赔偿。现在原告和被告达成和解协议。

  报道称,根据今年6月份达成的和解协议,耐克将向2012年1月19日至2015年6月17日之间购买FuelBand手环的消费者赔偿总计最多240万美元。耐克和苹果于2013年遭到了这一指控。尽管也被列为被告,但苹果没有责任和义务承担律师费和诉讼成本。

  《证券日报》记者发现,有中国消费者提出质疑称,购买FuelBand手环的中国消费者是否也给赔偿呢?对此,记者专门查询了相关报道显示,耐克的赔偿仅限于美国和波多黎各客户。

  对于上述报道,《证券日报》记者致电耐克方面以求证实,但截至发稿前,公司方面尚未回复记者。

  耐克手环被诉不能准确跟踪步伐

  据报道,原告方指控称,耐克FuelBand无法像广告中所说,准确记录热量消耗、行走步数,以及由“NikeFuel”指标代表了整体运动水平。诉讼称,耐克和苹果知道这样的问题,但仍然在销售中进行了不适当的宣传。

  原告方代理律师表示,耐克和苹果通过店内、电视和在线等渠道的FuelBand广告误导了消费者。在今年3月份停止销售之前,苹果在店内销售了多款FuelBand产品。而由于FuelBand无法实现广告中的追踪功能,耐克也违反了质保协议。

  根据外媒Engadget报道显示,尽管苹果和耐克两家公司坚称他们没有做错任何事情,但耐克耐克将提供高达240万美元给在2012年1月19日至2015年6月17日之间购买了FuelBand产品的消费者,以和解原告在2013年提起的针对耐克和苹果的群体诉讼案。消费者可以获得15美元赔款或价值25美元的可在耐克实体店或者网上商店消费的礼品卡。

  虽然苹果被列入集体诉讼的被告,但苹果公司对赔偿不承担责任,也不需支付诉讼费用,一切费用由耐克公司支付,耐克总共需要向消费者赔偿240万美元。

  不过,耐克的赔偿仅限于美国和波多黎各客户。客户索赔金额取决于他们收益购买FuelBands数量,索赔提交截止日期为2016年1月4日。而此次和解协议的公平听证会将于10月4日举行,届时将讨论和解条款、律师费用和对集体诉讼代表的报酬。

  消费者称束之高阁

  据了解,FuelBand运动功能手环是耐克数字运动部门研发的产品,于2012年2月份首次推出。去年有消息称,FuelBand硬件开发团队超过七成员工将被裁掉,之后耐克澄清为“少量裁员”。

  有公开资料显示,耐克数字运动部门成立于2010年,负责FuelBand健身手环、Nike+智能手表和其它连接类设备。在鞋服等传统主营业务销售降低之时,耐克希望通过新技术让消费者更多地参与到运动当中,只有消费者养成了运动习惯,鞋子和衣服才会有市场需求。

  不过,有耐克手环的消费者向《证券日报》记者反映,其在2011年买的耐克手环早已落灰。“当时的耐克手环只能在穿相应的几款耐克鞋的时候才能起到记步的作用,穿其它的鞋都不好使。而且,那时候他们卖的几款鞋的价格较高。”

  上述消费者表示,由于无法时时穿着那款耐克鞋去计步,所以耐克手环早已束之高阁,等着落灰。其向《证券日报》记者表示,“得买专门的跑鞋,有这钱还不如去买个小米手环,这么多年,这个耐克手环也没有升级,还不能换电池”。

  从上述可见,虽然耐克试图以销售耐克手环的方式让消费者购买自己的产品,并试图加强消费者的运动习惯,但从耐克被消费者索要赔偿和手环被束之高阁落灰来看,耐克与苹果联合要通过手环触网的行动遭遇了一次小挫折。

  可穿戴市场百花齐放

  可穿戴设备是物联网技术逐渐落地后的产物,可穿戴设备可实现一切互联、无缝互通的景象,因而成为继智能手机之后未来智能设备领域的创新亮点之一。

  有业内人士分析,作为新兴事物,可穿戴设备具备体积小、重量轻、形态各异、个性化等优势之外,还不可避免地将长期存在发展劣势,如计算能力低、应用场景不清晰、杀手级软件缺乏以及外观缺乏吸引力等方面。

  “上述耐克手环正是受限于精准计算能力的缺乏,因而被消费者投诉,而近期Apple Watch在火热过一阵子后,其外观难以取悦用户,功能鸡肋,缺乏杀手级别应用软件的问题也日益凸显,这些都亟待厂商不断完善提高。”上述业内人士如是说。

  据前瞻产业研究院提供的报告显示,全球可穿戴设备销售额有望从2012年的97亿美元增长到2018年的336亿美元,年均复合增长率高达22.9%。

  有业内人士分析,“2015年可穿戴设备产品出货量有望大增,市面上的可穿戴设备将面临洗牌的局面,非苹果阵营的厂商们也会纷纷改进现有产品,以推出更好的产品。2015年将是品牌、白牌以及山寨设备正式百花齐放的一年。”

  近年来,财富管理成为中国家庭普遍关注的问题,而女性理财需求也呈现出爆发式增长的态势。尤其是随着互联网金融的普及,这种低门槛高效率的理财方式深受女性青睐。

  女性互联网理财用户有哪些特点呢?有利网近日发布的《2016有利网女性理财报告》对女性投资人所在的区域、投资偏好、投资额度等数据进行了深入的分析。

  85后成互联网理财主力军 90后势不可挡

  报告显示,85、90后投资人在女性理财群体中的人数占比达到45%,相比去年增长7.6%,而60、70后女性投资人的占比下降8%,投资热情有所下降,互联网金融的女性投资人正呈现年轻化趋势。

  具体来看,85后女性在总体女性投资人中的占比达到31%,比2015年增长5.3%,进一步奠定了在互联网理财中的主力地位。

  而在人们印象中初出茅庐理财意识薄弱的90后们,却显现出超出其他年龄群体的“财商”。虽然90后投资人的投资额度普遍不高,但是投资人数增长很快,在女性投资人总体中的占比已经达到14.6%,比2015年增长2.3%。

  与传统的以家庭理财为核心的女性理财群体相比,年轻的女性投资人更加注重产品的流动性。数据显示,每个月收回等额本息的月息通更加受到85、90后女性投资人的青睐。而随着年纪渐长、收入增加,女性投资人对于资金流动性的需求下降,因此转而把目光投向收益可观、回报稳定的定期理财产品。

  “富女”理财时代到来 “60后”地位不可撼动

  报告显示,虽然“60后”女性在女性投资人中的占比只有14%,数量上还不及90后,但却是互联网理财中的真“土豪”。她们的人均投资额为12.9万元,是90后人均投资额的9倍,是85后人均投资额的3倍多,比同龄男性投资人的平均水平高出2.5万元。

  从投资金额增长的幅度来看,46岁以上女性投资人的人均投资额在一年里增长了4.8万元,增长幅度同样远高于其他年龄段。同时,60后女性继续展现了在投资理财领域的决断力,无论是与年轻女性投资人相比还是与男性相比,她们在注册后到首笔投资的犹豫期最短,下手稳准狠。

  值得注意的是,新生代女性正在逐渐掌握更多财富,“富女”理财时代已经到来。《2015年有利网女性理财偏好报告》显示,除60后女性以外,其他年龄段女性投资人的人均投资金额都远低于同龄男性。但是2016年数据显示,女性投资人的人均投资额与同龄男性之间的差距正在逐渐缩小,85后男女平均投资额已经基本持平,90后的男女平均投资额差距缩小至3200元,而70后和85前女性投资人已经实现逆袭。

  长假收益绝不放过 “剁手节”诱惑无法阻挡

  对于投资人来说,假期是最考验一个人理财能力的时候,有经验的投资人会在长假之前做好投资规划,防止冲动消费。同时在这期间平台也会开展相应的加息活动,吸引投资人提前锁定高收益。有利网数据显示,在国庆节、元旦之前平台上都出现了充值高峰,尤其是60后、70后女性投资人,出现了一年中的投资峰值。

  不过有时候理财经验老道也不能抑制“买买买”的冲动,在全民陷入购物狂欢的“双十一”、“双十二”的购物季以及圣诞节、元旦前夕,各年龄段的女性投资人都有明显的赎回趋势,尤其是70后一马当先。她们作为“家庭总管”掌握着家庭财富,相较于其他年龄段的女性有更多置

  女性理财更爱用APP “60后”跟不上节奏

  随着智能手机的普及和年轻理财群体的迅速增加,通过手机APP进行投资已经是大势所趋。有利网相关数据显示,从2015年3月开始,移动端用户数量飞速增长,超越PC端成为最主要的投资方式。到2016年1月,通过手机APP进行充值的投资人人数已经是PC端的6倍,投资额度达到PC端的3倍以上。

  相较于男性,女性投资人更加偏好移动端的投资方式。尤其是85后、90后女性投资人,在使用APP的女性用户中占比过半,对于她们来说,理财和购物一样,是一件随时随地都可以完成的事情。而“60后”女性因对智能手机操作不熟练,对移动网络的安全性有所担忧,因此没有跟上移动化的大潮流,在女性APP用户中占比只有9%。

  北上深广女性投资人继续领跑

  西南地区理财意识增强

  最新排名显示,在女性投资人最多的20个城市中,北京、上海、深圳、广州四地依然排在前四位。从地域分布来看,一线城市女性投资人最多,二线沿海城市、中部、西南地区紧随其后。与去年相比,苏州、成都等地区理财意识增强,排名大幅上升,去年未入榜的无锡、石家庄今年投资人数大幅上升,成为榜单上的黑马。

  结合人均投资额的数据来看,两份榜单有着一定的相关性。北京、上海、南京等地的女性投资人人数比较多,人均投资额也普遍偏高。这与她们的收入水平息息相关,在经济发达地区工作与生活的女性有更多的财富可以用于投资理财,对于互联网理财方式的敏感性和接受度更强,因此成为了互联网理财“重镇”。

  不过,相对于Jawbone、耐克、Fitbit 和三星等国外品牌的手环,国内消费者更倾向于国产货。

  “我用国产79元的小米手环,一次充电可以用30天,戴在手上几乎没重量,该有的功能一个不少,干嘛要买这些高价的外国货品牌?”有消费者如是说。证券日报

  北京是女性投资人数与人均投资额的“双料冠军”,人均投资额达到10.5万元,上海、南京的人均投资额也直逼10万元大关。其他城市的人均投资额密集分布在5到8万元之间,榜单上排名最末的郑州,女性人均投资额也达到了3.8万元。(凌孟瞰)