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留住外流购买力 阿里主动屏蔽4600万条恶意推广

17/09/21   来源:http://www.honsil.com

  

  据媒体报道,去年国庆期间,日本东京池袋附近的西武百货和东武百货人气旺盛,退税区排起30多米的长队,其中超过6成是来自中国大陆的游客。

  另据媒体报道,德国法兰克福机场,每个免税店都挤满了中国游客,名牌手表、名牌衣服等很多热门商品被抢断货。

  杭州3月10日电 (赵小燕)9日,阿里巴巴集团旗下大数据营销推广平台阿里妈妈公布,2015年,阿里妈妈累计屏蔽了4600万条恶意推广,有效净化了互联网营销环境。

  对恶意推广的定义,阿里妈妈表示,主要是依据新广告法以及国家工商行政管理总局的各项监督管理办法:对于违禁品、色情信息、封建迷信、假冒伪劣、减肥丰胸壮阳缩阴、夸大虚假等违规类型进行不同程度的处罚和管理。其中,对于消费者关系最为密切的假冒伪劣单项违规类型,阿里妈妈作为重点审查对象,实行专人管理。

  上述持续外流的购买力,一方面让国人成为世界各国最受追捧的“上帝”,一方面也折射出我国零售行业和产业界在应对“消费升级”方面存在的诸多不足。

  全国政协委员魏传忠早早就关注到了这一现象,在他看来,只有从供给侧发力,生产出更高质量、更具品牌吸引力的产品,才能挽留住中国人逐渐外流的购买力。

  根据国际经验,人均GDP在8000美元左右时,消费结构将从生存性消费向发展型消费升级。而目前我国人均国内生产总值已达到8000美元,正迈入品牌消费时代,高端品牌需求旺盛。但是,由于质量水平、标准水平和可靠性水平不高,导致我国质量溢价总水平长期处于负值,极大地制约了经济的转型升级发展。

  魏传忠表示,近年来国内消费总体不旺,境外消费年均增长却达到25%以上,这种财富的国际转移,导致了我国人民“勤劳而不富裕”的现状。

  与传统广告不同,互联网广告一般采用程序化投放(RTB),数量庞大,发布周期短,发布频次高,且推广内容通常是客户自行操作。这也意味着,单纯依靠人工进行广告质量的审核已经很难,通常都需要营销服务平台具备强大的技术实力对推广内容进行识别、过滤和处理。

  以阿里妈妈平台为例,平均每天有超过3亿件商品的推广展现,每天超过50亿的推广流量。数据量之大,可想而知。那么,阿里妈妈是如何发现恶意广告的呢?

  “核心是大数据和机器学习,”阿里妈妈表示,实际业务诉求中,阿里妈妈的风险控制团队会根据产品类型、时间周期、风险类型通过大数据进行多维度的风险评估。结合机器的算法逻辑,通过系统抽样的方式,客观的量化风险,判断风险现状,预测并挖掘高危风险和潜在风险。通过这套完整的风险评估体系,系统将自动把恶意素材扼杀在推广上线之前。同时,配合人工排查的方式,捕捉漏网之鱼,予以处理。

  统计数据显示,2012年,我国游客境外消费增至2009年的3倍,2014年,我国出境人数超过1亿人次,境外消费总额超过1万亿元,继续保持全球第一。这些数据表明,我国消费者需求结构已经发生很大变化,人们不再满足低端产品,尤其中等以上收入人群对高质量的生活充满期待。而面向低收入群体为主的供应体系,没有及时跟上中等收入群体扩大的消费结构。

  “国内供给低端过剩、高端短缺的问题突出。”魏传忠认为,提高质量,已经成为新常态下经济社会发展的内生动力和主动方向。他呼吁尽快制定《质量促进法》,从供给侧发力,发挥质量的推动和支撑作用,着力增强国家和地区的竞争力。

  “一旦发现违规违禁或者假货侵权信息出现在推广图片上,系统就会通过图像算法模型,以事先在样本库中录入图片或logo样本的方式,通过样本自动抓取线上投放且被样本命中的推广信息。”阿里妈妈表示,通过数据的不断积累和机器学习,这套模型会越来越智能和成熟,目前这套图像算法的召回准确率已达85%以上,处于国际领先的地位。

  据悉,除了通过自身系统排查外,阿里妈妈去年开始还积极拓展社会化的资源,众包了人工审核团队,辅助处理一些机器暂时难以覆盖的风险面,每小时可完成约10万条审核数据。(完)

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