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评论 保健品宣传多“偷梁换柱”

17/09/24   来源:http://www.honsil.com

  

  内蒙古赤峰市患者黄金海,因冠心病体内被一次性植入9个心脏支架,术后症状非但未减轻,反而日趋严重。9个心脏支架,是病情需要,还是过度医疗?记者调查发现,直径只有2毫米到4毫米、重量不足万分之一克的心脏支架,价格不菲却被严重滥用。而对于心脏支架的使用,国内尚无强制性法规和监管措施。(6月30日《新京报》)

  心脏支架的滥用乱象,虽久为人所诟病,但仍没有得到有效的遏制。一次性被植入9个心脏支架并非个案。比如之前,北京市海淀区一名74岁的老师,体内分多次被植入13个心脏支架。如此多的心脏支架植入,既是患者心脏的难以承受之重,也是个体诊疗的巨大负担,同样也是医疗专业素养沦陷的明证。在某些医疗机构唯利是图思想的支配下,心脏支架已成过度医疗的工具,并导致其疯狂滥用。

  央广网武汉7月14日消息(记者张晶)湖北省广告监测中心昨日发布了省直媒体广告监测数据:6月份共监测全部类别广告84324条次,依法认定涉嫌严重违法广告1637条次。

  湖北省广告监测中心总结了10种常见虚假违法广告以及其中的“猫腻”,以提高消费者辨别违法广告的能力。

  无利不起早,心脏支架滥用的背后,是巨大的利益诱惑使然。媒体报道中,不乏“专家称我国心脏支架半数不靠谱,9倍暴利超贩毒”之类的雷人新闻。将心脏支架滥用与贩毒相比,尽管有些偏颇,但心脏支架存在暴利是不争的事实。一个成本几千元的支架,到了患者身上时就可能以万为单位,如果是进口产品的话,价格就可能为数万元。虽然其间的暴利将由多个环节分食,但造成心脏支架滥用的原因,自然难以排除“靠山吃山”的商业贿赂之嫌。

  “夸大疗效式”。这是最常见的虚假违法广告之一。这种违法形式常见于医疗广告中,往往出现“最新、疗效最佳、根治、不反弹”等绝对化语言。

  “高端大气式”。这是常见的违法广告。这种虚假广告往往把普通科室包装为高端大气的“诊疗中心”、“检测中心”等。

  “引君入瓮式”。这在违法医疗广告中最常见。一些医疗机构捏造与疑难病典型症状相似的病例,再以“治愈患者”的口吻大肆吹嘘,其“治愈患者”信息却难以核实,比如“赵先生”、“王小姐”等。

  “高科技诱惑式”。这类违法广告用看似有高科技含量的说辞诱惑消费者。例如,一些医疗机构拿高科技迷人耳目,夸口治疗各种顽症。一些医疗机构为吸引患者,把某种常用的技术说成国际先进、国内一流,比如“全度美眸综合媚眼术,中国注射美容第一针”。

  “专家(明星)现身说法式”。这多见于医疗广告。一些医疗机构冒名或私自使用专家照片做虚假医疗广告宣传。一些医疗机构高价邀请明星“现身说法”,但这些明星一般都没有接触过这些产品或治疗,比如“明星田某强力推荐,效果就是好”。

  “小恩小惠式”。这类违法广告常针对特定人群。一些医疗机构组织“专家”义诊,免费做一些常规体检,然后“查出”一些疾病,最后推荐他们研究出的“新药特药”。

  “隐蔽报道式”。这类违法广告常用专题方式变相夸大宣传自己。一些医疗机构在大众媒体上以人物传记、访谈、科普讲座等形式宣传自己的机构、医师,推销医疗服务和药品。

  “偷梁换柱式”。这多见于保健品广告宣传中。广告中将保健食品当作药品夸大宣传治疗作用,比如有的保健食品宣称治疗高血压、高血脂、动脉硬化等,“15—30天症状全消,血压、血脂稳步下降”等。

  遏制过度医疗,已成当前医疗改革和医疗行业管理的当务之急。不过,过度医疗的根本原因还在于医疗标准的缺失,没有“标准笼子”控制,自然就无以约束行为。以心脏支架的使用为例,什么情况下应当使用,其使用的最高限额是多少,目前尚无全国统一的标准。虽然近年来,各地针对心脏支架滥用的行为,开展了多次专项整治,但一个不争的事实是,事后之治无助于有效解决问题,唯有防范关口的前移才能起到未雨绸缪的作用。

  除此之外,对于解决过度医疗,不能把主动权全部交给医院和医生,还得走精细化的管理之路。如卫生主管部门可从专业的角度,对各种诊断拟定相应的诊断和治疗指南,对大型器械的使用,有明确的数量限制和程序规范,以便于医生掌握和患者监督。同时,要辅以相应的问责机制,对事实上的过度医疗应查证,以便于区分出专业需要和人为因素之间的差别,在还原专业权威的同时,也堵死医疗寻租的空间,让心脏支架滥用现象得到根本遏制。 唐 伟

  “偷换概念式”。这多见于房地产广告中。这种违法广告以所需时间表示距离,比如“10分钟畅享”、“出门15分钟至江汉路商圈”等。

  “含糊其词式”。这类违法广告中服务项目、价格等存在与事实不符、信息表述不清的内容,比如“旅游特价699元”(没有标明有效期)。

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